2018不想被套路？就先学会这些套路吧 - 盘点屋顶秧田工装

2018不想被套路？就先学会这些套路吧 | 盘点 文：浅仓@TOPYS 设计：周文轩@TOPYS大家都很反感“套路”这个词儿，特别是在广告圈，由于它意味着模仿，毫无新意。对此，我要说句公道话：其实每一个套路最开始的名字，都叫“创新”，由于太好使，才被1再套用。所以每个能成为套路的点子都是优秀的，都很好，只是我们不想再看到它了。因而我们剪辑了1支藐视频让更多的人来看到它（图甚么呢？），嗯，辨认它。或许，你会在这个“广告套路小盘点”里，遇见曾把你感动得稀里哗啦的那1个。 类似度真的不要太高！几近每个套路你都能在TOPYS找到半打代表作，其中套路3里丹麦国营电台和雀巢咖啡聚众弄事还是刚刚过去的2017年的新鲜案例。正如事前知晓的surprise

文：浅仓@TOPYS 设计：周文轩@TOPYS

大家都很反感“套路”这个词儿，特别是在广告圈，由于它意味着模仿，毫无新意。

对此，我要说句公道话：其实每一个套路最开始的名字，都叫“创新”，由于太好使，才被1再套用。所以每个能成为套路的点子都是优秀的，都很好，只是我们不想再看到它了。

因而我们剪辑了1支藐视频让更多的人来看到它（图甚么呢？），嗯，辨认它。

或许，你会在这个“广告套路小盘点”里，遇见曾把你感动得稀里哗啦的那1个。

类似度真的不要太高！

几近每个套路你都能在TOPYS找到半打代表作，其中套路3里丹麦国营电台和雀巢咖啡聚众弄事还是刚刚过去的2017年的新鲜案例。

正如事前知晓的surprise就不叫surprise，当我们看穿这些广告套路后，开心、感动、震动的情绪共鸣就会大打折扣。这就使得广告人必须逼迫自己不断创新。

但创新有风险啊。最近几年在打广告的方式上，国内就出现了很多5花8门的招数，效果也是千差万别。至于如何评判它的好坏，不如都交给时间去检验吧。

好莱坞尬造推行大使

相信你在微博上1定没少见这类好莱坞商业片搭配国内流量明星的组合推行。最早在2015年，鹿晗被“任命”为《星球大战7：原力觉醒》的中国大使，以后，李易峰成为《蝙蝠侠大战超人》厂里的工作服图片
的“观战大使”，王俊凯做了《王牌特工2：黄金圈》的中国推行大使，王凯当了《银翼杀手2》的“首席内容推荐官”……这些绝不重名的“大使”们其实不参演电影，而是以被p进海报、拍短视频或献唱1首特殊定制的“中国推行曲”的情势来参与其中。

对此，有人认为这类与电影8竿子打不着的推行方式稀里糊涂没有卵用；也有人说主要鼓动的是明星自己的粉丝群体，数量可观；更多的电影忠粉则表示有自己知悉电影的渠道，会保持自己的判断，其他爱咋咋地。

花式剧院

2017年10月，陈奕迅为宣扬国语大碟《C’mon In》拍摄了5集迷你音乐剧集《短暂的婚姻》，由于画面制作、剧本编排可圈可点，该剧取得了不错的口碑，固然全剧贯穿Eason的歌声才是重点。这对陈奕迅本人来讲是首次尝试，也让更多人看到了音乐推行的新的可能。

另外一种情势，是在电视剧集中间夹播江南糕点工作服图
直接由本剧人物出演的广告，服装造型丝毫未变。这类情势的中插广告在2017年尤其大热€€€€前半场还在剧里明争暗斗，中场下来突然就跟你嘻嘻哈哈打广告，虽然说有点跳戏，但的确让人眼前1亮，想要盯住看个究竟。

▲ 《军师同盟》的“轻松1刻”

▲ 《白夜追凶》的稻香村的工作服
“白夜现场”

▲ 《那年花开月正圆》的“花开时刻”

很不谨慎地，以上广告主几近清1色的理财产品。无妨假想下，人们对中插小剧院的新鲜感还会保持多久呢？

游戏产品衍生文化内容

不能不提的就是时下大火的手游《王者光荣》了。2017年5月，在面对“消费历史”的质疑声中，他们没有过激的反驳，而是推出了1档带有文娱气质的文化节目：《王者历史课》。每期请1位佳宾从游戏切入，讲述游戏人物的历史原型与真实背景，主讲人既有马东、黄执中这样的名嘴，也有蔡康永、窦文涛之类传媒老炮儿，还有马伯庸这样的历史小说家。虽然说是碎片化的科普内容，但网友还是非常买账。

“王者历史课”slogan：换个姿式感受历史。

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老套路不再吸睛，新花样层见叠出，这是消费者与广告人之间相互作用和改变的结果。

固然了，值得1提的例子绝不但限于此，你还留意了到哪些广告套路和新鲜招数？在评论里拆招吧！

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